• 加多宝开创娱乐营销新时代

    作者:茶购 更新时间:2014-10-18 来源:中国美妆网 【字号: 】 浏览
    [导读]2013年,携两个亿冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续“好声音”的缘分;2014年,2.5亿元冠名费和连续两年的操作经验,让加多宝与“好声音”的“恋爱”再次升级。
    要“V时刻”,在自媒体时代更喜欢晒快乐,所以抓住这个痛点的加多宝,迎合了大众消费心理,才能在最快时间内实现产品和好声音的深度捆绑。这里面,好声音、加多宝、自媒体,少了一个条件都不行,尤其是自媒体的兴起,给加多宝V罐推广带来最好的“天时”。

      “好故事比好声音重要”,加多宝无疑是一个很会讲故事的品牌,来自名人明星和普罗大众的正能量放大,完美地造势、塑造和支撑起“V时刻”的概念,开学、结婚、事业有成等等,都成为值得庆祝和分享的V时刻。尽管“V”是世界通用的手势,但是第一个将它变成品牌独家资源的,无疑最有打动力。由此,“V时刻”成为加多宝独特的品牌个性标签,看好声音要喝加多宝,过节时要喝加多宝,开心的V时刻更要喝加多宝。

      据了解,加多宝在母亲节、端午节、高考、七夕之际,围绕谢师宴、约会等消费场景,与线下餐饮渠道、商超渠道以及电商渠道,进行V时刻促销。同时,针对各地消费者的消费特点,加多宝与全国多家平面媒体达成深度合作,借助媒体在当地的文化深耕,结合当地的文化特点,进行V时刻的宣传。

      此外,还和消费者玩在一起的V罐,还承担起今夏生活小能手角色的V罐,比如美食搭档、送礼标配、抢票专家、免单助手等,尤其符合自媒体的玩法,得到网友喜爱。“独乐乐不如众乐乐”,不跟风就out了,渐渐地,V罐和V时刻出现在各种朋友圈里。如今,与加多宝V罐和中国好声音相关的话题也每天轮流“承包”新浪微博的热门话题榜,“我替加多宝做营销”变成现实。

      从加多宝的冠名好声音来看,在第一季好声音时,加多宝更多利用的是传统广告的认知作用,到了第二季,加多宝则改借势为造势,以大量路演支持和话题覆盖扩大关注度。如今走到第三季,加多宝则以新媒体互动赋予了更多品牌内涵关联度,并利用各种立体化的资源将好声音效应推广放大。世界十大家族之一的马克斯家族有句名言:“最有效的宣传方式是口碑。只有当口碑不能快速地传达商店的动态时,才需要广告”,自媒体的口碑远比传统生硬的广告有效,在“人人替加多宝做营销”这里得到了验证。

      品牌资源积累、有形资产增值和自媒体效应的加分,使加多宝和好声音彼此“推波助澜”,成就了各自领域的经典。

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