在这种营销思维的指导下，加多宝与好声音的合作，其实是一个不断递进的进程：品牌与节目绑定，在消费者心目中将两者等同起来；培养好声音，扩大其覆盖人群广度和影响力，打造其标志性的符号——V型标志；最后，利用品牌与节目之间的“共生关系”，将节目的标志性符号V型标志移植到品牌外包装上，同时也给品牌注入新的内涵。

　　加多宝V罐引领消费潮流

　　对于加多宝这样已经晋级行业领导者的品牌来说，“看好声音，喝加多宝”这样的在节目过程中的联想是不够的，需要更多的消费牵引。三度联姻圆满，老搭档玩出新花样，好声音剪刀手V型标志首次登上加多宝经典红罐，可谓加多宝的神来之笔。今年5月初，当加多宝好声音V罐刚刚面世的时候，谁也没想到，“大V攻占地球”才真正开始。

　　从此前的世界杯亮相到牵手入驻顺丰嘿客，再到与杨幂、EXO等明星大咖的互动，在最近几乎所有热门的娱乐大事件中，都有加多宝好声音V罐的身影，在《人生V时刻》等话题的背后，加多宝与好声音V型标志的捆绑，深化了消费者心中经典品牌联合的记忆，喝V罐，抢V罐、玩V罐，成为全新流行趋势，这激发了消费者对加多宝凉茶产生更多好感忠诚度并最终驱动购买。

　　如今，尽管第三季加多宝中国好声音完美落幕，但娱乐盛宴不曾停止，一股以V为名的全新消费力量正在左右市场。好声音V罐在第三季横空出世，意味着将加多宝与好声音联姻合作已由冠名的资源交换推至深入融合的阶段，以V为抓手的V文化塑造取得成功，实现了品牌在积累和销量的提升，“看好声音，喝加多宝”由前两季培育出的消费习惯升级为如今的流行生活模式，加多宝成功实现品牌娱乐营销到商业变现的华丽转身。

　　可以说，加多宝重新建立起一种观众与好声音节目的互动机制，除了传统的娱乐互动，还有娱乐消费和产品消费，正如加多宝品牌部副总经理王月贵所说，“每一次看到节目里的V字手，都会想到来罐加多宝，这是一次共赢的尝试。” 这为加多宝的品牌资源积累锦上添花。

　　因此，好声音进入第三年，加多宝的营销战略，分成两条主线：培养好声音+自己的声音。一方面，加多宝继续为好声音摇旗呐喊、打造声势，把好声音做大；另一方面，回到产品，将好声音V型标志上罐，依托这个标志，打造出“人生V时刻”的概念，围绕这个概念线上线下制造话题，最终引领消费。

　　自媒体效应塑造品牌个性

　　正如某位行业分析师点评的那样，正是因为人人需