• 男性消费低于狗?梦回魏晋男色时代!

    作者:茶购 更新时间:2021-02-26 来源:中国美妆网 【字号: 】 浏览
    [导读]在消费行业有这样一个排名,那就是消费市场的排序从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”,男性的消费市场价值不仅处于人群最底端,甚至不如狗,这样的排名看似讽刺,但实则也是消费市场长期的真实写照。

    消费行业有这样一个排名,那就是消费市场的排序从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”,男性消费市场价值不仅处于人群最底端,甚至不如狗,这样的排名看似讽刺,但实则也是消费市场长期的真实写照。

    但随着男性消费的日渐崛起,曾经不如狗的男性商业价值迎来了爆发,尤其是男性护肤消费领域更堪称是翻身农奴把歌唱。随着男性群体对颜值注意力的回升,Z世代和商务男性成为护肤消费主力军。2020年中国国货美妆发展趋势报告显示,2019年,男士护理产品线上交易额较之2018年增长24.5%,男士彩妆销售额增长67.9%。考拉海购数据显示,2020年,00后男生彩妆消费的增速已远超00后女生,其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍,眼线的增速是女生的4倍。而在社交平台上,男性美妆博主的占比也超过二成,众多李佳琪宠宠欲动。


    在这样的增长态势驱动下,男性护肤领域也迎来了彻底的爆发,“素颜霜、彩妆、粉底液”等以往女性专属的护肤品也成为了男性的宠儿。现在,在电商平台搜索男性素颜霜,“和风雨、左颜右色、理然、赫恩”等国产品牌占据前列,而这种消费变化也引起了资本的关注,仅去年下半年,国产男性护肤品牌JACB、蓝系、理然先后完成天使轮、A轮和B轮融资。而这其中,理然更是其中的佼佼者,仅一年多的时间就完成了5轮融资。


    作为男性综合个护品牌,理然走的是全品类路线,其产品覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目, 基本覆盖了男性从护肤到洗浴、化妆的使用场景。此外,在定价上,理然的定价非常亲民,其产品价格基本都在百元以下,这对于尝试型的消费人群而言,价格门槛不高,也更易促成首次购买。而在其产品风格上,如其理然的命名一样,整体设计风格非常简洁,大气,以理性十足的线框设计风格为主,这也在一定程度上诠释了当代男性的护肤理念,那就是阳刚之美。而在笔者接触的理然使用者中,对理然的这种风格认可度也颇高,这或许也是源于其创始人曾供职于冈本的缘故吧。

    目前理然最热销的产品是男性清洁类,在其天猫旗舰店,销量最高的三款产品分别是沐浴露、衣物除味香氛和定型喷雾。其次就是洗发水、洗面奶。而这也反映了中国男性消费的特征,那就是消费最多的产品还是个人清洁类,其中洗发水的使用渗透率达到99%,沐浴露的使用渗透率为74%。在面部护理上,中国男性使用面霜和洗面奶的占比分别为64%、63%。而这样的数据也反应了未来在男性护理的细分赛道,有着巨大的潜力空间。


    2019年,男士护理线上交易额达到了40.02亿元,相比2018年增长了24.5%,而根据中国产业研究院发布的数据,到2023年男士护理的市场将有望达到786亿美元,约合人民币5400亿元。而在这个数千亿的市场,国内男士化妆品品牌还处于较为初期的发展阶段,无论是品控、质量、认知度与国外品牌相比有着很大差距,其次相比男性护肤的火爆,仍有一大部分的男性护肤、美妆意识仍属于未被激活的状态,而这都将成为诸如理然这些国货品牌的崛起机会,尤其是伴随着90后、95后男士护肤习惯的养成,这也将成为未来最中坚的种子用户。所以我们看到近几年,市场不断有新的男士品牌出现,并且成为资本眼中的宠儿。

    有人将现在男士护肤的浪潮,视是当代男士对形象的关注,实则早在魏晋时代男色就迎来了一次颜值巅峰,如享誉史诗的古代美男子潘岳、嵇康、何晏等,无不都是惊世男颜的代表人物。而回到当下男士对美的追逐,并不是男色被压抑的爆发,而是这个需求一直被忽视,从未被真正的满足,男性注重外表,让自己显得更清爽,这不仅是悦己,实际也是对别人的尊重。所以,男性美妆是需求,且是真实存在的需求,阳刚之美的男色时代梦回魏晋!

    文章Tag: 男性  消费  丰胸食谱  原液  
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